• 上海文化動漫產業將迎大發展

    :尚賢達編輯 :2018-01-24 :1137次

     

     

           日前,上海出臺《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》。定調文創是上海重要支柱性產業,上海將在2035年全面建成具有國際影響力的文化創意產業中心。該文件共推出50條具體措施,被稱為“上海文創50條”。

    文件中提出目標:“上海將建設全球影視創制中心,打造亞洲演藝之都,建設全球動漫游戲原創中心,鞏固國內網絡文化龍頭地位,深化國際創意設計高地建設,構建出版產業新格局,構建國際重要藝術品交易中心,加快實施文化裝備產業鏈布局”。

    文件提出要求:完善產品和要素市場建設,加強產品流通體系建設,建立健全市場監管體系,加快構建統一開放、競爭有序、誠信守法、監管有力的現代文化市場體系。提出完善文化經濟政策,有效引導資金、土地、人才等資源集聚,減輕文化創意企業負擔,進一步保障市場主體的創意創新活力。

    截至“十二五”規劃期末,上海文化創意產業增加值占全市生產總值比重已超過12%。文創產業是上海重要的支柱性產業,加快文創產業創新發展,是事關上海長遠發展的一項重大戰略任務。“文創50條”是政策措施的系統集成,要進一步細化分解任務,明確職責分工,協調推進落實。要加強工作統籌,形成服務企業的合力。要大力宣傳,深入解讀,不僅要讓更多企業知曉政策,還要會用政策、用好政策。

    從全國范圍看,上海在文創領域具有較為明顯的優勢。據統計,2016年上海市文創產業增加值為789.43億元,占整個文化產業增加值的48%?!度嗣袢請蟆?017年12月19日的文章《文創發力 上海加戲》指出,目前上海動漫游戲、網絡視聽、網絡文學產業總值位于全國第一、占全國總量一半。根據上海“文創50 條”中給出的規劃,預計未來五年,文創產業增加值將占全市生產總值比重的15%左右。

    尚賢達獵頭公司游戲動漫行業獵頭顧問了解到,12月初舉辦的2017家庭游戲大會上,東方明珠在國際頂級IP上的再次發力,也標志著東方明珠全面進入IP化發展時代,實現“大屏”“小屏”深度布局。擁有東方明珠、盛大游戲、游族網絡、巨人網絡、B站等一批國內知名游戲動漫公司的上海,儼然成為國內乃至國際最重要的動漫游戲產業重鎮。

    2016年,上海網絡游戲(包括客戶端游戲、網頁游戲、移動游戲和電視游戲)銷售收入約為564.6億元,約占全國銷售總額的34.1%。“文創50條”發布后,上海將出臺一系列政策,深挖動漫游戲產業市場發展潛力,逐步形成具有全球影響力的動漫游戲原創中心。預計到2020年,網絡游戲產業銷售收入達到900億元,形成至少5~7家年主營收入15億元以上、百家年主營收入超過億元的網絡游戲運營企業。

    在“引進來”方面,上海游戲產業一直走在行業前列。以游戲產業中重要一環家庭游戲產業為例,這是上海文化產業建設的重要發力點,作為中國家庭游戲的領軍者,東方明珠是全球索尼PlayStation和微軟Xbox兩大游戲主機的中國區獨家代理商和運營商,擁有國內游戲市場獨特的優勢。隨著自研能力的增強,上海游戲行業也逐漸從“引進來”進化到“走出去”?!?016上海游戲出版產業報告》顯示,上海網絡游戲海外銷售收入約為7.752億美元,同比增長11.6%。移動游戲海外銷售收入逾四成,同比增長1.5倍。以上海上市游戲公司游族網絡為例,其海外游戲收入已經超過國內,發行范圍覆蓋了全球190多個國家和地區,在幾乎所有的主流游戲市場都取得過較好的成績。

    上海動漫企業也加快了“走出去”的步伐,上海本地企業積極參加海外各類動漫游戲展會,如法國里昂漫畫節、德島動漫節等。電視動畫《泡泡美人魚》,3D電影《糖果世界大冒險》等作品走出國門,遠銷海外。CCG(中國國際動漫游戲展)組委會宣傳總監張煒向記者表示,目前東南亞等一些國家的消費者對中國動漫作品表現出極大的熱情,接下來我們會沿著“一帶一路”沿線的國家開展動漫游戲產業方面的合作。“引進來”和“走出去”對于將上海打造成全球動漫游戲原創中心具有重要意義。一直致力于圍繞原創動漫IP開發和運營游戲、漫畫、動畫和輕小說等互聯網文化產品,并搭建了一條以原創優秀IP為核心的文化產業鏈的米哈游公司就是一家本土動漫游戲公司,該公司近幾年也在積極開拓海外市場,米哈游公司總裁劉偉認為,上海已經是中國動漫游戲原創中心,但距離全球動漫游戲原創中心還有很遠的路要走,“著力扶持一批具有國際競爭力的上海本土原創動漫游戲龍頭企業是一個重要方向,除了鼓勵和引進國內外知名動漫游戲企業落戶外,對于成立于滬、成長于滬、扎根于滬的上海本土原創動漫企業更應該給予大力扶持和培育。”

    上海作為國內原創動漫游戲產業重鎮,雖然在動漫游戲領域一直處于領先,但這兩年也面臨不小的挑戰?!?016上海游戲出版產業報告》就指出,受到客戶端網絡游戲收入增長趨平、網頁游戲收入出現負增長、移動游戲增長速度趨緩的影響,2016年上海網絡游戲收入增長僅比2015年的499.3億元增長約13.1%。對于如何應對略顯壓抑的行業現狀,譚雁峰表示,政府和企業可以從以下幾個方向發力:一、企業原創能力建設:包括加大對優質原創動漫游戲項目的扶持力度;二、產業融合發展:促進動漫游戲產業與科技、傳統文化、跨界產業、金融等融合發展;三、開拓海外市場:通過文化輸出、對外貿易等方式開拓海外市場,擴大全球影響力;四、人才培養力度:構建更加開放、更具競爭力的動漫游戲產業人才環境。而具體到政策層面,就是鼓勵原創、保護版權、構建良好的社會服務環境。譚雁峰建議,首先,政府需要加強知識產權的專項審查,從法律層面加強對國產知名游戲IP的保護力度。其次,加強國內各平臺渠道,協調蘋果應用商店關于IP的內容審查,遇到著作權擁有方投訴相關侵權的游戲,第一時間做出響應并立即阻止侵權行為。最后,政府部門需要轉變單向管理的思路,增強與游戲企業、行業自律組織等被監管對象的溝通交流與互動。在標準制定、推行,技術開發等各項工作中,充分發揮各參與方的作用,達成行業共識,才能提高監管效率,提升監管效果。對企業而言,尤其應該具有依托動漫游戲業務連接上下游,全產業鏈運營的思維。


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